5 faktów, które warto znać na temat marki Calvin Klein
W Messina Hembry jesteśmy WIELKIMI fanami marki Calvin Klein, a linia CK to jeden z naszych bestsellerów. Chociaż jesteśmy w pełni świadomi pięknych projektów i niesamowitej marki, chcieliśmy dowiedzieć się nieco więcej o tej imponującej firmie i podzielić się z Wami naszymi odkryciami…
W 1968 r. odważny amerykański projektant Calvina Kleina, uruchomił swoją zatytułowaną miliardową markę modową, dostarczającą Amerykanom odzież sportową propagującą glamour, seksualność i minimalizm. Cztery dekady po debiucie Klein sprzedał firmę Phillipsowi van Heusenowi za oszałamiającą kwotę 373 milionów funtów. Jako jeden z najbardziej kultowych współczesnych domów mody casual, a jednocześnie sportowy luksus jest nadal kluczowym trendem 2015/16.
- Człowiek kryjący się za imieniem
Calvin Richard Klein urodził się w 1942 roku w Bronksie, Nowy Jork. Pod wpływem inspiracji do tworzenia mody swojej babci, która była szwaczką, w 1968 roku wraz ze swoim przyjacielem Barrym Schwartzem założył firmę produkującą płaszcze Calvin Klein. Po pomyślnym skupieniu się na męskiej odzieży sportowej, para rozszerzyła swoją działalność o odzież damską.
W 2003 roku Calvin Klein usunął się z tronu, a urodzony w Brazylii Francisco Costa objął stanowisko dyrektora kreatywnego marki. Costa na nowo odkrył markę, wykorzystując estetykę sportowego szyku i zwiększył rozpoznawalność marki. Sam Calvin jest obecnie rozwiedziony z dwiema kobietami (choć ostatnio z dumą otwarcie przyznał się do swojego homoseksualizmu) i ma jedną córkę o imieniu Marci. Wycofał się z biznesu na kilka lat, choć nadal jest członkiem firmy. Mimo to Klein nadal jest jednym z odnoszących największe sukcesy amerykańskich projektantów współczesności.
- Marka
Siedziba firmy znajduje się w Midtown Manhattan w stanie Nowy Jork, a od 2004 roku znajdują się tam setki sklepów i koncesji na całym świecie, a od 2004 roku jest ona obecna głównie w Internecie. Marka jako pierwsza wprowadziła kobiety na męskie spodenki dżokejowe, a jej ugruntowana pozycja przekroczyła granice kontrowersji, które sprawiły, że marka stała się powszechnie znana.
Marka propaguje modny, sportowy i aktywny ubiór w swobodny, ale pozornie pożądany sposób, stosując proste kroje; ogólnie projektując wymienne separacje przy użyciu neutralnych palet i nowoczesnych sylwetek.
- Kontrowersyjna reklama
Nie można przedstawić się jako fan CK, nie zapoznawszy się z uwodzicielsko ubranymi reklamami kampanii, które w epicentrum komercyjnych kontrowersji były przez lata wyśmiewane za zachęcanie do seksualizacji nieletnich. Ryzykowne kampanie reklamowe Calvina Kleina obejmują dość rzucającą się w oczy nastolatkę Brooke Shields z lat 80., ubraną w dżinsy CK i pozującą obok sloganu „Czy wiesz, co jest pomiędzy mną a moimi Calvinami? Nic”. Wywołując zamieszanie ze względu na młody wiek modelek (w momencie kręcenia Shields miała zaledwie 15 lat), stacja CBS ostatecznie zakazała kampanii reklamowej.
Brytyjska ikona modelingu Kate Moss pojawiła się także w wielu kampaniach reklamowych CK, pozując topless z Markiem Wahlbergiem w 1992 r., mając zaledwie 17 lat. W kampanii na jesień i zimę w 1995 r. Calvin Klein sfotografował kilka młodych modelek pozujących w bieliźnie w czymś, co wyglądało na piwnicę – wywołując kontrowersje i twierdzenia, że zdjęcia promują pornografię nieletnich.
Jednak pomimo niepewnych konotacji dobrze znane sformułowanie „seks sprzedaje” zadziałało na korzyść Kleina. Co ciekawe, akredytowany projektant bielizny męskiej i damskiej ma także germańskie nazwisko oznaczające „mały” – co tu za ironia?
- Produkty CK
Mimo że Klein odwołał swoje „nieodpowiednie społecznie” kampanie reklamowe dla młodych modelek swojej głównej marki, nadal wykorzystywał sugestywne obrazy podczas sprzedaży swoich zapachów, co zwiększyło sukces i sprzedaż jego głównych zapachów; Ucieczka, wieczność i obsesja. Perfumy, dżinsy i bielizna CK to najbardziej znane gałęzie produktowe marki CK, jednakże Calvin Klein posiada liczne kolekcje obejmujące artykuły domowe, zegarki i biżuterię oraz lifestylowe. Marka jest również podzielona na kilka linii produktów, w tym Calvin Klein Collection, która jest najwyższej klasy czarną marką projektantów, CK Calvin Klein, która jest ich szarą marką, Calvin Klein Sport i tak dalej.
- Nagrody i osiągnięcia
Klein zdobył na przestrzeni lat kilka nagród za swoje linie odzieży i był najmłodszym projektantem, który otrzymał prestiżową nagrodę Coty Award (trzy razy z rzędu!), a w latach 1982, 83 i 1986 zdobył nagrodę Council of Fashion Designers of America.
Jako zagorzały fan odzieży CK, ale także zagorzały łowca okazji, nie zawsze możemy uzasadnić płacenie za towar po pełnej cenie. Jesteśmy jednak tutaj, aby zapewnić ci tańszą alternatywę, a kto nie może być dumny z posiadania Calvina Kleina ulubione ubrania?!
Zawsze powtarzamy, że najlepszą metodą edukacji jest stymulacja – a czy jest lepszy sposób na pobudzenie tych zmysłów niż założenie autentycznej, ale niedrogiej koszulki CK? Zmysłowa reklama może być zakazana, ale uczucie, gdy włożysz parę oryginalnych dżinsów CK za dwadzieścia funtów, będzie równie przytłaczające!
