Grudniowa atrakcja marki: Lacoste

Lacoste to marka, którą znają wszyscy. Zostaliśmy w tym wychowani; posiadanie sklepu w większości miast i oglądanie niesławnego logo na piersiach celebrytów przez lata.

Podczas Lacoste'a w niezwykle znanej marce, ilu z nas tak naprawdę zna jej historię, kto ją rozpoczął, jak się rozwinęła i co doprowadziło ją do miejsca, w którym jest teraz? Uwielbiamy przeprowadzać badania na temat wszystkich naszych markowe ubrania vintage marek i historią Lacoste, którą chcielibyśmy się z Tobą podzielić. 

Początki

Jak sama nazwa wskazuje, Lacoste to francuska firma odzieżowa założona w 1933 roku przez tenisistę René Lacoste i André Gilliera. 

W 1933 roku René Lacoste założył ówczesną firmę „Koszulka Lacostei nawiązał współpracę z André Gillierem, właścicielem i prezesem największej francuskiej firmy produkującej dzianiny. Wspólnie wyprodukowali pierwszą rewolucyjną koszulkę tenisową zaprojektowaną przez Lacoste i nosili ją na kortach tenisowych z dumnie wyhaftowanym na piersi charakterystycznym logo krokodyla. 

Marka

Marka od początków swojej działalności przeszła wiele etapów. Wartości marki odzwierciedlają osobowość Lacoste’a, którego fani nazywali „krokodylem” ze względu na jego nieustępliwość na polu tenisowym. 

Lacoste twierdzi, że jest pierwszą marką odzieżową, której logo znajduje się na zewnętrznej części ubrania, chociaż konkurencja kwestionuje to i nadal nie możemy tego stwierdzić z całą pewnością. Jednak inną wyjątkową cechą jest to, że w tamtych czasach tworzenie odzieży przez personel sportowy było czymś niezwykłym, a popularność i sukcesy Lacoste jako tenisisty sprawiły, że marka stała się jeszcze bardziej renomowana i popularna.  

Marka została przekazana synowi René, Bernardowi Lacoste, który niestety na początku 2005 roku poważnie zachorował i został zmuszony do przekazania przewodnictwa w marce swojemu młodszemu bratu Michelowi Lacoste, a następnie zmarł w Paryżu w 2006 roku. Wcześniej, na początku lat 50., Bernard nawiązał współpracę z Davidem Crystalem, właścicielem Izod, i stworzyli markę odzieżową Izod Lacoste. Było to bardzo popularne wśród nastolatków, którzy zaczęli nazywać te koszulki po prostu „Izod”, a nie „Lacoste”. Chociaż stała się to bardzo dochodowa marka, część firmy Izod popadła w ogromne długi, a Crystal sprzedał swoją połowę Lacoste z powrotem Francuzom, ponownie pozostawiając Lacoste jako samotną markę.

Ewolucja

W listopadzie 2012 roku Lacoste został kupiony przez szwajcarską rodzinną grupę Maus Frères, która jest jego właścicielem do dziś. Jednak wcześniej, w 2005 r., sprzedano prawie 50 milionów produktów Lacoste w ponad 110 krajach na całym świecie. Częściowo przypisuje się to sprytnym kontraktom i połączeniom, jakie marka zawarła z młodymi tenisistami, takimi jak John Isner i Andy Roddick, a także Richardem Gasquetem i szwajcarskim złotym medalistą olimpijskim Stanislasem Wawrinką, którzy prezentują produkt zarówno na żywo, jak i w Internecie.

Podobnie Lacoste również zaczął wkraczać w świat golfa, pozostając wiernym swoim sportowym korzeniom, ale wciąż wkraczając w nowe obszary. Tego słynnego małego krokodyla widziano podczas turniejów golfowych José Maríi Olazabala i Colina Montgomorie.

Dzisiaj

Tak więc dzisiaj Lacoste sprzedaje odzież, obuwie, perfumy, galanterię skórzaną, zegarki, okulary i oczywiście swoje wciąż słynne koszulki polo; teraz sprzedaje nawet pościel i ręczniki.

W ostatnich latach popularność Lacoste gwałtownie wzrosła dzięki francuskiemu projektantowi, Christophe Lemiare który stara się stworzyć bardziej nowoczesny, ekskluzywny wygląd marki. Lemaire został zatrudniony jako projektant mody Lacoste w 2000 roku i był w stanie przywrócić markę do pierwotnego stanu po wprowadzeniu w niej zmian na przestrzeni lat. Odzyskali wszelką utraconą kontrolę nad nazwą marki i logo i powrócili do elitarnego statusu, jaki posiadał przed kryzysem w zarządzaniu marką około 1990 roku. 

Sprawdź wszystkie nasze Odzież vintage firmy Lacoste asortymentu i przekonaj się, jak ewoluowała marka!