Letnia atrakcja marki: Tommy Hilfiger

Lato już tu jest i to w pełni! Dzięki jednemu z najlepszych rekordów pogody, odkąd nie pamiętamy, to brytyjskie lato z pewnością dało nam powód do uśmiechu. W tym roku nasze letnie szafy zyskują na wartości i nie możemy być szczęśliwsi!

Ta piękna pogoda skłoniła nas do myślenia o naszych ulubionych letnich vprojektanci odzieży intage, a jednym z nich jest Tommy Hilfiger. Uwielbiamy nasze vintage Tommy’ego Hilfigera asortyment, a marka (i człowiek) ma ciekawą historię, którą chcemy się z Wami podzielić…

Kim on był?
Tommy’ego Hilfigera urodził się 24 marca 1951 roku w Nowym Jorku. Był drugim z dziewięciorga dzieci w irlandzko-amerykańskiej rodzinie z klasy robotniczej. Talent Hilfigera nie został od razu dostrzeżony, gdy dorastał – nie był sportowcem, właściwie był tak mały, że musiał przemycić do kieszeni 15-kilogramowe ciężarki, aby dostać się do drużyny piłkarskiej, a także cierpiał na niezdiagnozowaną dysleksję, przez co szkoła była dla niego bardzo trudna. 

Chociaż nie wyróżniał się w szkole, jego zdolności do przedsiębiorczości były widoczne już od najmłodszych lat. Jako nastolatek zaczął kupować w Nowym Jorku dżinsy, które przerobił i sprzedał za marżę w Elmrze, a gdy miał zaledwie 18 lat, otworzył sklep „The People’s Place” i sprzedawał ubrania i produkty w stylu hippisowskim.

Marka
Hilfiger zbudował swoją markę, używając swojej charakterystycznej czerwono-biało-niebieskiej metki, która stała się popularna wśród klasy wyższej i zwykłych nabywców. Pomimo jego ducha przedsiębiorczości, dopiero w 1984 roku, kiedy poproszono go o zaprojektowanie linii męskiej odzieży sportowej z jego imieniem, rozpoczęło się jego życie w sławie i modzie

Kochaj życie
W 1976 roku Hilfiger zakochał się w jednej z pracownic swojego sklepu, Susie Caronie. Pobrali się i przenieśli na Manhattan po ogłoszeniu przez Hilfigera bankructwa w 1976 roku. Niedługo potem połączyli siły i stali się mężem i żoną zespołem projektowym i zostali zatrudnieni przez Jordache (choć zostali zwolnieni zaledwie rok później!). Potem wreszcie zwrócono się do niego z prośbą o założenie własnej wytwórni

Sukces biznesowy
To indyjski przedsiębiorca Mohan Muriani zatrudnił Hilfigera po tym, jak szukał projektanta, który miałby kierować linią męskiej odzieży sportowej. Partnerstwo zostało ogłoszone za pomocą ogromnej kampanii marketingowej, która obejmowała ogromny billboard na Times Square, ogłaszający go jako kolejną wielką osobę w amerykańskiej modzie… Sam to powiedział w 1986 roku: „Myślę, że jestem kolejnym wielkim amerykańskim projektantem. Następny Ralph Lauren lub Calvin Klein. Taktyka zastosowana w tej kampanii była odważna i wdał się nawet w zaciętą sprzeczkę z twórcą billboardu na środku restauracji. Cóż, wiesz, co mówią – każdy PR jest dobrym PR i to faktycznie pomogło marce i jej linii odzieży preppy stać się niezwykle popularną. 

Na początku lat 90. nie tylko ci, którzy preferowali styl preppy, decydowali się na zakup ubrań Hilfigera, ale w świecie hip-hopu popularne stały się także oversize'owe wersje ubrań. Gwiazdy rapu i celebryci, tacy jak Snoop Dogg, pomogli w promowaniu marki wśród osób na każdym poziomie życia. Występ Snoop Dogga w gigantycznej koszulce Tommy Hilfiger podczas sobotniego występu na żywo w 1994 r. osiągnął rekordowy poziom sprzedaży. 

Komercyjny sukces Hilfigera był ogromny, ale elity mody nadal go lekceważyły, a kiedy zajął pierwsze miejsce w konkursie Council of Fashion Designers of America Menswear Designer of the Year, zarząd zdecydował się w ogóle nie przyznać nagrody. Jednak w 1995 roku ustąpili i dali mu go. 

Trudne czasy
W 2000 roku Tommy Hilfiger rozstał się z żoną, z którą był od 20 lat, z którą miał czworo dzieci. W tym samym czasie jego fortuna zawodowa również się rozpadła, ponieważ jego ubrania straciły na popularności wśród hiphopowców, a sprzedaż spadła o 75%. Marka nie była już uważana za fajną, a Hilfiger spisał to na karb faktu, że „Duże logo oraz duży czerwony, biały i niebieski motyw stały się wszechobecne. Doszło do tego, że miejskie dzieciaki nie chciały jej nosić, a preppy dzieciaki nie chciały jej nosić”. 

Przywrócenie marki
W rezultacie przerobił markę i w 2007 roku podpisał ekskluzywną umowę z firmą Macy's na sprzedaż najlepiej sprzedających się linii Tommy'ego Hilfigera wyłącznie w ich sklepach. Następnie poślubił swoją drugą żonę, Dee Ocleppo, a w maju 2010 roku sprzedał swoją po raz kolejny odnoszącą sukcesy firmę za 3 miliardy dolarów firmie Phillips-Van Heusen. Po dobrej passie w 2012 roku otrzymał nagrodę za całokształt twórczości przyznawaną przez Radę Projektantów Mody Ameryki im. Geoffreya Beane'a.

Dziś Hilfiger nadal jest głównym projektantem swojej marki, a jego sklepów jest ponad 1400 w 90 krajach. W 2016 roku nadał swojemu „klasycznemu amerykańskiemu stylowi” nowy kierunek i nawiązał współpracę z Runway of Dreams, aby stworzyć linię odzieży adaptacyjnej dla dzieci niepełnosprawnych