5 rzeczy, które trzeba poznać na temat marki Calvin Klein
W Messina Hembry jesteśmy WIELKIMI fanami marki Calvin Klein, a seria CK jest jednym z naszych bestsellerów. Chociaż jesteśmy w pełni świadomi pięknych projektów i niesamowitej marki, chcieliśmy dowiedzieć się nieco więcej o tej imponującej firmie i podzielić się z Tobą naszymi odkryciami…
W 1968 r. pikantny amerykański projektant Calvin Klein, założył własną markę modową za miliard dolarów, dostarczającą Amerykanom odzież sportową promującą glamour, seksualność i minimalizm. Cztery dekady po debiucie Klein sprzedał firmę Phillipsowi van Heusenowi za oszałamiającą kwotę 373 milionów funtów. Jako jeden z najbardziej kultowych domów mody casual wear, a sport deluxe jest nadal kluczowym trendem 2015/16.
- Człowiek kryjący się za imieniem
Calvin Richard Klein urodził się w 1942 roku na Bronksie, I Love New York. Po tym, jak jego babcia, która była krawcową, zainspirowała go do tworzenia mody, w 1968 założył firmę płaszczową Calvina Kleina ze swoim przyjacielem Barrym Schwartzem. Po pomyślnym skoncentrowaniu się na męskiej odzieży sportowej, para rozszerzyła się również o odzież damską.
W 2003 roku Calvin Klein usunął się z tronu, a urodzony w Brazylii Francisco Costa objął stanowisko dyrektora kreatywnego marki. Costa na nowo odkrył markę, wykorzystując estetykę sportowego szyku i zwiększył rozpoznawalność marki. Sam Calvin jest teraz rozwiedziony z dwiema kobietami (choć ostatnio z dumą otwarcie mówi o swoim homoseksualizmie) i ma jedną córkę o imieniu Marci, na kilka lat wyszedł z biznesu, chociaż nadal jest członkiem firmy. Mimo to Klein nadal jest jednym z najbardziej utytułowanych amerykańskich projektantów współczesności.
- Marka
Siedziba firmy znajduje się w Midtown Manhattan w Nowym Jorku z setkami sklepów i koncesji na całym świecie, a od 2004 roku jest obecna w Internecie. Marka jako pierwsza umieściła kobiety w męskich spodenkach dżokejowych, a marka powstała, przesuwając granice kontrowersji rozpoznał markę jako powszechnie znaną markę.
Marka opowiada się za modnym sportem i odzieżą aktywną w swobodny, ale pozornie pożądany sposób, używając prostych krojów; generalnie projektując wymienne sekcje przy użyciu neutralnych palet i nowoczesnych sylwetek.
- Kontrowersyjna reklama
Nie można przedstawić się jako fan CK, nie znając skąpo ubranych, uwodzicielskich reklam kampanii, które w centrum kontrowersji handlowych były przez lata wyśmiewane za zachęcanie do seksualizacji nieletnich. Ryzykowne kampanie reklamowe Calvina Kleina obejmują dość rzucającą się w oczy nastoletnią Brooke Shields z lat 1980., ubraną w dżinsy CK i pozującą obok sloganu „Czy wiesz, co dzieje się między mną a moim Calvinem? Nic." Wywołując zamieszanie ze względu na młody wiek modelek (Shields miał 15 lat w momencie kręcenia zdjęć), CBS ostatecznie zakazał kampanii reklamowej.
Brytyjska ikona modelingu, Kate Moss, pojawiła się również w wielu kampaniach reklamowych CK, pozując topless z Markiem Wahlbergiem w 1992 roku w wieku zaledwie 17 lat. Podczas kampanii jesień/zima w 1995 roku Calvin Klein sfotografował kilka młodych modeli pozujących w bieliźnie w wyglądał jak piwnica – wywołując kontrowersje i twierdząc, że zdjęcia promowały nieletnią pornografię.
Jednak pomimo niepewnych skojarzeń, dobrze znane wyrażenie „seks się sprzedaje” zadziałało na korzyść Klein. Co ciekawe, akredytowany projektant bielizny męskiej i damskiej ma również germańskie nazwisko oznaczające „mały” – jak to jest z ironią?
- Produkty CK
Mimo że Klein odwołał kampanie reklamowe „społecznie nieodpowiednich” młodych modelek dla swojej głównej marki, nadal używał sugestywnych obrazów do sprzedaży swoich zapachów, co zwiększyło sukces i sprzedaż jego głównych zapachów; Ucieczka, wieczność i obsesja. Zapachy CK, dżinsy i bielizna to najbardziej znane gałęzie produktów marki CK, jednak Calvin Klein posiada liczne kolekcje, w tym home, zegarki i biżuterię oraz lifestyle. Marka jest również podzielona na kilka linii produktów, w tym Calvin Klein Collection, która jest najwyższej klasy czarną marką projektanta, CK Calvin Klein, która jest ich szarą marką, Calvin Klein Sport i tak dalej.
- Nagrody i osiągniecia
Klein zdobył kilka nagród na przestrzeni lat za swoje linie odzieżowe i był najmłodszym projektantem, który otrzymał prestiżową nagrodę Coty (trzy razy z rzędu!), a w 1982, 83 i 1986 zdobył nagrodę Council of Fashion Designers of America.
Jako zapalony fan odzieży CK, ale także jako zapaleni poszukiwacze okazji, nie zawsze możemy uzasadnić płacenie za towar w pełnej cenie. Jednak jesteśmy tutaj, aby zapewnić tańszą alternatywę i kto nie może być dumny z posiadania Calvina Kleina ukochane ubrania?!
Zawsze mówimy, że najlepszym sposobem na edukację jest stymulowanie – a czy jest lepszy sposób na stymulowanie tych zmysłów niż wspinanie się w autentyczną, ale niedrogą koszulkę CK? Zmysłowa reklama może być zabroniona, ale uczucie, gdy wkładasz parę oryginalnych dżinsów CK za dwadzieścia funtów, będzie równie przytłaczające!
