Letnia atrakcja marki: Tommy Hilfiger

Nadeszło lato i w pełnym rozkwicie! Z jednym z najlepszych rekordów pod względem pogody, od kiedy nie pamiętamy, kiedy to brytyjskie lato z pewnością dało nam powód do uśmiechu. W tym roku nasze letnie garderoby zyskują na popularności i nie moglibyśmy być szczęśliwsi!

Ta piękna pogoda skłoniła nas do myślenia o niektórych z naszych ulubionych letnich vIntage projektanci odzieży, a jednym z nich jest Tommy Hilfiger. uwielbiamy nasze rocznik Tommy Hilfiger asortyment, a marka (i mężczyzna) ma ciekawą historię, którą chcemy się z Wami podzielić…

Kim on był?
Tommy Hilfiger urodził się 24 marca 1951 w Nowym Jorku. Był drugim z dziewięciorga dzieci w irlandzko-amerykańskiej rodzinie robotniczej. Talent Hilfigera nie został od razu dostrzeżony, gdy dorastał - nie był sportowcem, w rzeczywistości był tak mały, że musiał przemycać 15-funtowe ciężarki do kieszeni, aby dostać się do drużyny piłkarskiej i cierpiał na niezdiagnozowaną dysleksję , czyniąc dla niego szkołę bardzo trudną. 

Chociaż nie wyróżniał się w szkole, jego przedsiębiorcze talenty były bardzo widoczne od najmłodszych lat. Jako nastolatek zaczął kupować dżinsy w Nowym Jorku, które przerobił i sprzedał za marżę w Elmra, a kiedy miał zaledwie 18 lat, otworzył sklep o nazwie „The People's Place” i sprzedawał ubrania i produkty w stylu hipisowskim.

Marka
Hilfiger zbudował swoją markę, używając swojej charakterystycznej czerwono-biało-niebieskiej metki, która stała się popularna wśród wyższej klasy i okazjonalnych nabywców. Pomimo jego ducha przedsiębiorczości, dopiero w 1984 roku, gdy zaproponowano mu zaprojektowanie męskiej linii odzieży sportowej z jego nazwiskiem, zaczęło się jego życie w sławie i modzie.

Kochać życie
W 1976 roku Hilfiger zakochał się w jednej z pracownic swojego sklepu, Susie Caronie. Pobrali się i przeprowadzili na Manhattan po tym, jak Hilfiger ogłosił bankructwo w 1976 roku. Niedługo potem połączyli siły i stali się zespołem projektowym dla męża i żony i zostali zatrudnieni przez Jordache (chociaż zostali zwolnieni zaledwie rok później!). Po tym, gdy w końcu został poproszony o własną wytwórnię

Sukces w interesach
To indyjski przedsiębiorca Mohan Muriani zatrudnił Hilfigera po tym, jak szukał projektanta na czele linii męskiej odzieży sportowej. Partnerstwo zostało ogłoszone wielką kampanią marketingową, która obejmowała ogromny billboard na Times Square, ogłaszając go jako kolejną wielką rzecz w amerykańskiej modzie… Sam nawet tak powiedział w 1986 roku: „Myślę, że jestem kolejnym wielkim amerykańskim projektantem. Następny Ralph Lauren czy Calvin Klein. Taktyka zastosowana w tej kampanii była śmiała i nawet wdał się w wielki pojedynek na krzyki z twórcą billboardu na środku restauracji. Cóż, wiecie, co mówią – cały PR to dobry PR i to faktycznie pomogło marce i jej linii ubrań preppy stać się bardzo popularne. 

Na początku lat 1990. nie tylko ci, którzy lubią styl preppy, zdecydowali się kupować ubrania Hilfigera, ale także oversize'owe wersje ubrań stały się popularne w świecie hip-hopu. Gwiazdy rapu i celebrytki, takie jak Snoop Dogg, pomogły promować markę wśród osób ze wszystkich środowisk. Pojawienie się Snoop Dogga w gigantycznej koszulce Tommy Hilfiger podczas sobotniego występu na żywo w 1994 roku doprowadziło do rekordowego poziomu sprzedaży. 

Sukces komercyjny Hilfigera był ogromny, ale elity mody nadal go lekceważyły ​​i kiedy zajął pierwsze miejsce w Radzie Projektantów Mody Ameryki Projektant Odzieży Męskiej roku, zarząd postanowił w ogóle nie przyznawać nagrody. Jednak w 1995 r. ustąpili i dali mu go. 

Ciężkie czasy
W 2000 roku Tommy Hilfiger rozstał się z 20-letnią żoną, która miała czworo dzieci. W tym samym czasie jego zawodowa fortuna również rozpadła się, gdy jego ubrania spadły na popularności wśród hip-hopowego zestawu, a sprzedaż spadła o 4%. Marka po prostu nie była już uważana za fajną, a Hilfiger sprowadził to do faktu, że „Duże logo i duży czerwony, biały i niebieski motyw stały się wszechobecne. Doszło do tego, że miejskie dzieciaki nie chciały jej nosić a dzieciaki nie chciały go nosić”. 

Przywrócenie marki
W rezultacie przerobił markę iw 2007 roku podpisał ekskluzywną umowę z Macy's na sprzedaż najlepiej sprzedających się linii Tommy Hilfiger tylko w ich sklepach. Następnie poślubił swoją drugą żonę, Dee Ocleppo, aw maju 2010 roku sprzedał swoją ponownie odnoszącą sukcesy firmę za 3 miliardy dolarów Phillips-Van Heusen. Po dobrej passie otrzymał w 2012 roku nagrodę Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award przyznawaną przez Radę Projektantów Mody Ameryki.

Dziś Hilfiger nadal jest głównym projektantem swojej marki i ma ponad 1,400 sklepów w 90 krajach. W 2016 roku skierował swoje „klasyczne amerykańskie fajne” stylizacje w nowym kierunku i nawiązał współpracę z Runway of Dreams, aby stworzyć linię odzieży adaptacyjnej dla dzieci niepełnosprawnych